1. THÔNG BÁO TUYỂN ADMIN DIỄN ĐÀN 2013
    Tìm kiếm nhà trọ - Ở ghép
    THÔNG BÁO BÁN ÁO SPKT.NET CHO THÀNH VIÊN DIỄN ĐÀN


    HÃY TÌM KIẾM Ở ĐÂY TRƯỚC KHI ĐẶT CÂU HỎI
    {xen:phrase loading}

Marketing ( Chương trình giảng dạy Fulbright)

Thảo luận trong 'Kinh Tế - Quản Lý' bắt đầu bởi tranvu136, 14 Tháng bảy 2009.

  1. tranvu136 New Member

    Số bài viết: 257
    Đã được thích: 0
    Điểm thành tích: 0
    :045: Chào các bạn ... mình có một số sách kinh tế hay muốn chia sẻ ... nếu khi đọc các bạn cảm thấy hay thì ấn thanks cho mình nha ... mình sẽ cố gắng post thường xuyên ....
    Đây là sách của chương trình hợp tác giảng dạy Fulbright của trường Đại hoc Kinh tế Tp.HCM và trường đại học Harvard ( Hoa Kỳ )
    Một số chương về Marketing ( môn mà mình thích nhất )
    Ah Mình chỉ post thử một ít để xem phản ứng của mọi người thế nào ... rùi mới dám post tiếp ... mong mọi người ủng hộ ... thanks ...

    Bắt đầu ....
    Chương 1 : THÁCH THỨC CHO MARKETING Ở CHÂU Á MỚI

    Cạnh tranh ở châu Á chưa bao giờ gay gắt đến thế và những phần thưởng dành cho sự chiến thắng cũng chưa bao giờ cao như thế.
    Trong suốt thời gian 5 năm của khủng khoảng tài chính châu Á, Thượng Hải
    đã chuyển vùng đồng cỏ yên ả Phố Đông trở thành một trung tâm tài chính và
    công nghiệp đầy ấn tượng thuộc đẳng cấp thế giới. Trong thời gian suốt hai mươi
    năm, dân số của Thẩm Quyến, vùng đất tiếp giáp biên giới với Hồng Kông, đã
    tăng từ vài trăm ngàn người lên khoảng năm triệu người. Nơi này đã thu hút các
    tiến sĩ ở Trung Quốc với mật độ cao nhất cũng như thu nhập trung bình cao nhất
    nước. Hai năm trước khi Hồng Kông được trao trả cho Chính quyền Trung Quốc,
    tạp chí Fortune đã dự đoán cái chết của Hồng Kông. Nhưng sự thật đã không như
    vậy. Sáu năm sau, thư ký tài chính Antony Leung Kam-Chung đã khẳng định thuộc
    địa cũ vẫn chưa bị vùi lấp, ngược lại đang phát triển thịnh vượng như là một
    trung tâm tài chính hàng đầu của châu Á.
    Trung Quốc luôn luôn thách thức các dự đoán bi thảm và thường xuyên của các
    nhà phân tích về sự lụi tàn của nơi này. Vào giai đoạn đầu của khủng hoảng tài chính, Phố Đông đã trở thành một minh họa về sự thừa thãi của châu Á khi báo chí đưa ra tỉ lệ chỗ trống trong các tòa nhà cao ốc lộng lẫy và sự sở hữu tháp truyền hình xấu nhất trên thế giới của nơi này. Đến khi Phố Đông trở nên thịnh vượng và tốc độ phát triển gia tăng, những lời chỉ trích mới thôi không xuất hiện. Thẩm Quyến tiếp nhận các nhà sản xuất từ khu vực lân cận, những người đang trốn chạy chi phí thuê nhà đắt đỏ và mức tiền lương cao của Hồng Kông, đồng thời thu hút những công nhân có tham vọng trên khắp đất nước Trung Quốc. Trong khi đó thách thức đối với Hồng Kông là làm sao giữ được vị trí không chỉ đơn thuần là một thành phố của Trung Quốc. Có một cách là trở thành một thành phố Trung Quốc duy nhất có công viên Walt Disney đi kèm với khoản lợi nhuận kinh tế 148 tỉ đô la Hồng Kông và 36.000 công ăn việc làm.
    Mặc dù phải cạnh tranh rất gay gắt với Singapore nhưng Hồng Kông vẫn là một địa
    điểm nổi tiếng nhất cho tổng hành dinh khu vực của các công ty đa quốc gia.
    Malaysia đã cố định tỉ giá 3,8 ringit/USD khi cuộc khủng hoảng tài chính
    châu Á trở nên tồi tệ hơn. Đây là một hành động mà nhà kinh tế học Paul
    Krugman của trường MIT không chỉ hoan nghênh mà còn nhận là mình có tham
    gia tác động vào nước cờ đầy tranh cãi này. Trong suốt cuộc khủng hoảng,
    Malaysia là quốc gia duy nhất áp dụng biện pháp kiểm soát vốn, bao gồm những
    hình phạt đối với các nhà đầu tư nước ngoài rút vốn trước thời hạn. Cái giá phải
    trả là: Trong năm 2000, thị trường cổ phiếu Malaysia mất giá trị tương đương
    44.1% sản lượng kinh tế hàng năm. Tệ hại hơn, dự trữ ngoại hối giảm mạnh khi
    các nhà đầu tư chứng khoán bỏ đi, các nhà xuất khẩu địa phương tìm cách né
    tránh sự kiểm soát để hưởng lợi từ đồng ngoại tệ và những nhà đầu tư trực tiếp
    nước ngoài không chấp nhận chi phí kinh doanh quá cao của quốc gia này. Cách
    làm trên đã phản tác dụng khi những đồng tiền khác chịu thua trước sức ép thị
    trường trong khu vực.
    Việc chính phủ bảo lãnh cho ngân hàng và việc các doanh nghiệp lớn liên minh
    với những quan chức hàng đầu của chính phủ đã làm tăng gánh nặng tài chính lên
    Malaysia, dẫn đến hậu quả là căng thẳng chính trị lan rộng sau việc bắt giữ và xét xử vị phó thủ tướng nổi tiếng Anwar Ibrahim. Malaysia xoay xở để trì hoãn thời điểm quyết định bằng cách áp đặt kiểm soát nguồn tài chính. Nhưng việc tách doanh nghiệp tư nhân khỏi cải cách chứng tỏ rằng không có gì đảm bảo Malaysia sẽ giữ vị trí ngôi sao đầu tư như đã từng đạt trong thời kỳ “phép lạ châu Á”.
    Có thể không công bằng nhưng trong suy nghĩ của nhiều người, chính Thái
    Lan đã gây ra cuộc khủng hoảng tài chính châu Á. Suy cho cùng thì đồng Bath là
    quân cờ đôminô đầu tiên ngã gục, kéo gần như toàn bộ khu vực vào cuộc khủng
    hoảng tài chính kinh khủng nhất mà thế giới từng chứng kiến. Vào năm 1998 khi
    đống tro tàn vẫn còn âm ỉ và có nguy cơ bùng lên thành ngọn lừa lớn, hầu hết các
    nhà tư vấn có lẽ đã không tán thành việc thực hiện một chiến dịch quảng bá du
    lịch với khẩu hiệu “diệu kỳ Thái Lan” (Amazing Thailand). Nhưng Thái Lan thì
    khác.
    May mắn thay cho Bhanu Inkawat, người sáng tạo ra chiến dịch kỳ quặc này,
    chiến dịch đã giúp Thái Lan thu hút 8,65 triệu du khách vào năm 1999 và vượt hơn
    mục tiêu đề ra 370.000 người. Cơ quan du lịch Thái Lan rất hài lòng nên đã cho kéo dài chiến dịch, họ còn quảng cáo trên kênh truyền hình quốc tế CNN. Chiến dịch làm tăng lượng du khách lên 10%, tương đương với hơn chín triệu người. Thực sự chiến dịch này đáng để khen thưởng và học tập rộng rãi không chỉ ở châu Á. Bạn đã bao giờ nghe khẩu hiệu “Amazing Findland” (Phần Lan kỳ diệu) chưa?
    Mặc dù Đài Loan nhìn chung không bị ảnh hưởng trong cuộc khủng hoảng tài
    chính châu Á nhưng nơi này phải đối đầu với những vấn đề khác. Công viên khoa
    học công nghiệp Hsinchu đã chứng minh đạt được thành công khó khăn đến mức
    nào. Công viên là một bài học kinh điển về cách xây dựng và phát triển một quần
    thể công nghiệp. Chiếm 580 héc ta với 272 công ty thuê địa điểm, công viên nằm
    gần 12 cơ sở nghiên cứu của Viện nghiên cứu công nghệ công nghiệp và có liên
    hệ mật thiết với hai trường đại học quốc gia. Công viên cũng trợ cấp cho những
    dự án nghiên cứu và phát triển kỹ thuật cao. “Hệ sinh thái” của công viên bao
    gồm cửa hàng, khu vực thể thao, khu nhà ở lớn và hệ thống giao thông tiện lợi.
    Nhưng đồng thời công viên đang bị quá tải và phải chịu thiếu điện thường xuyên.
    Hạ tầng cơ sở yếu kém đến nỗi mà công ty sản xuất chất bán dẫn của Đài Loan
    Macronix International không nghĩ rằng họ có thể mở rộng sản xuất. Khi đi tìm những khu đất công gần công viên, chủ tịch Minn Wu đã than vãn rằng “Ngay cả khi chính phủ cấp đất cho anh, họ có thể không cho phép xây dựng vì nguồn điện nước chỉ có thế. Có lẽ chúng tôi phải đi tìm một chỗ khác”. Vấn đề của công viên bao gồm thiếu mặt bằng cho các khách hàng đang hoạt động mở rộng qui mô, mất điện liên tục làm cạn kiệt lợi nhuận và thậm chí thiếu cả nước. Trong khi đó có rất nhiều khu vực khác ở châu Á đáng để mắt tới, những nơi ngày càng trở nên hấp dẫn hơn thậm chí với các khách hàng mà họ đang có.
    Đất nước liên tục bị chiến tranh tàn phá là Campuchia đang thử nghiệm một
    cách tiếp cận khác Thái Lan để thu hút khách du lịch. Mặc dù đền Ăng-co-vát cổ
    kính được xây dựng từ thế kỷ 12 đóng một vai trò trong trong chiến dịch này
    nhưng họ không thực hiện bằng cách đề cao nền văn hóa lâu đời. Thay vì vậy họ
    dựa vào đoàn làm phim Bí mật ngôi mộ cổ (Tomb Raider) quay ở Campuchia và
    ngôi sao điện ảnh Angelia Jolie để vực dậy nền công nghiệp du lịch yếu kém trong
    thời gian quá lâu. Không biết quốc gia này có tác động gì đến cô đào Jolie, nhưng
    sự đánh cược này cũng đáng giá. Khi xảy ra xung đột ở Phnom Penh, chỉ cách
    Ăng-co-vát một giờ bay, nơi bộ phim đang được quay, cô ta nói “Tuy tôi cũng có
    hơi lo sợ nhưng nếu như bất cứ việc gì xảy ra cho tôi thì điều đó cũng đáng.”
    Nick Lord, tác giả cuốn Hành tinh đơn độc Campuchia, nghĩ rằng đất nước này
    xứng đáng cho một cuộc đột phá. Lord nói “Du lịch sắp phát rồ”. Người ta xem phim và muốn tận mắt nhìn thấy Campuchia để biết rằng đây là một địa danh có thật và họ sẽ nói “nếu như Holywood đến được thì tôi cũng có thể đến được”. Không phải ai cũng vui mừng với viễn cảnh này. Trong nhiều năm Campuchia đã từng là một nguồn lợi béo bở về đồ cổ cho những tay buôn lậu, những kẻ lợi dụng sự hỗn độn trong thời buổi chiến tranh và giao thời của chính phủ. Nhiều người lo lắng cho việc bảo tồn của cải quý giá của Campuchia hơn là muốn đem khoe bày chúng. Tuy nhiên có một điều chắc chắn là đất nước nghèo khó khốn khổ này rất cần tiền của du khách.





    phần này đọc hình như hơi chán ... những phần sau sẽ hay hơn ... nhưng mình sợ các bạn thấy dài quá sẽ ngại nên mình chỉ post mỗi ngày một đoạn ... nếu các bạn thấy hay thì cố gắng đọc nha:007:

    THÀNH CÔNG Ở CHÂU Á

    Địa phương nào sẽ thành công ở châu Á trong thế kỷ 21 này? Danh hiệu quán quân mới sẽ thuộc về quốc gia châu Á nào? Thách thức và mối đe dọa đối với sự phồn vinh châu Á chưa bao giờ lớn hơn như vậy, khi cơ hội tăng lên thì những mối đe dọa mới cũng tăng lên với tốc độ nhanh hơn. Tuy nhiên địa phương, cộng đồng dân cư, thành phố hay khu vực nào kịp thời thích ứng thì những lực đẩy cạnh tranh mới như công nghệ và cạnh tranh toàn cầu sẽ tiếp thêm sinh lực và tạo ra các mối quan hệ hợp tác cùng những “ngôi sao” thành công mới. Trong môi trường cạnh tranh cao độ để thu hút đầu tư, công nghiệp, cư dân và du khách, sẽ có người thắng và kẻ thua. Những địa phương thực hiện và làm theo kế hoạch mang tính chiến lược sẽ trở thành những đối thủ kinh tế hùng mạnh.
    Các địa phương cần phải hiểu vai trò và chức năng của mình trong một thị trường
    cạnh tranh và thay đổi nhanh chóng.
    1.1: THẾ NÀO LÀ MỘT ĐỊA PHƯƠNG?
    Một địa phương là một lãnh thổ, không gian địa lý chính trị xét về mặt vật chất.
    Một địa phương là một khu vực hay một quốc gia.
    Một địa phương là một địa điểm gồm các yếu tố văn hóa, lịch sử và dân tộc.
    Một địa phương là một thành phố trung tâm và khu vực dân cư quanh đó.
    Một địa phương là một thị trường với những thuộc tính khác nhau có thể xác định.
    Một địa phương là địa bàn hoạt động của một ngành công nghiệp và một quần thể những ngành nghề tương tự cùng những nhà cung cấp của chúng.
    Một địa phương là một thuộc tính tâm lý về mối quan hệ giữa những người bên trong địa phương với quan điểm của họ về những người bên ngoài.
    Thập niên 1990 có rất nhiều bài viết nói về địa phương. Mỗi bài viết có đều có
    cách lý giải khác nhau về các khía cạnh chính trị, kinh tế, công nghệ và thương mại có tác động như thế nào đến địa phương trong bối cảnh một nền kinh tế thế giới đang biến đổi nhanh chóng. Các tác giả và bài viết của họ có chung quan điểm là xét theo trật tự thế giới, phạm trù quốc gia đang trên đà tuột dốc. Sự sụp đổ bức tường Béc-lin dẫn đến sự khủng hoảng của chủ nghĩa xã hội đã đẩy nhanh sự chiến thắng của thị trường và các lực lượng toàn cầu. Cuộc cách mạng thông tin do công nghệ đã gia tăng tốc độ thay đổi bằng cách giảm thiểu những rào cản truyền thống về sự cách biệt và sự can thiệp của các quốc gia. Nơi nào trước đây các lãnh thổ từng định ra luật lệ cho hoạt động kinh tế và phát triển địa phương, thì nay ở nơi đó một trật tự thế giới mới – tuy thống nhất nhưng lại mang tính cạnh tranh địa phương – định ra luật lệ. Bây giờ chúng không còn quản lý được con người, hoạt động kinh tế, đầu tư và buôn bán.
    Trong thời đại Internet nơi mà vốn, công nghệ và ý tưởng lưu chuyển tự do giữa biên giới các quốc gia, địa phương lại nắm giữ một vai trò quan trọng mới.


    Trong cuốn “Lợi thế cạnh tranh của quốc gia”, giáo sư Michael Porter của
    Trường kinh doanh Harvard đã phát triển cách phân loại mới về các giai đoạn tăng
    trưởng kinh tế và những nhân tố tạo tăng trưởng, đặc biệt là trong các nền kinh tế địa phương hóa. Bài tập tình huống của ông minh họa sự thành công trong cạnh tranh của một công ty phụ thuộc đến mức nào vào môi trường kinh tế văn hóa của quốc gia sở tại. Porter đã mở ra rất nhiều kiến thức mang tính phân tích và khái niệm của một phức hợp gồm những hợp lực trong vùng giữa các công ty cùng cạnh tranh trong phạm vi một ngành, trong mạng lưới các nhà cung cấp theo nhóm hay đơn lẻ.
    Sự chiến thắng của chủ nghĩa khu vực trước phạm trù quốc gia độc lập (nationstates) được cổ súy hơn nữa bởi Neil Peirce trong cuốn Thành phố độc lập: Làm cách nào mà đô thị Mỹ lại có thể làm giàu trong một thế giới cạnh tranh (Citistates: How Urban America Can Prosper in a Competitve World), và bởi một nhà kinh tế người Mỹ gốc Nhật Kenichi Ohmae trong cuốn “Sự kết thúc của phạm trù quốc gia độc lập”. Luận điểm của Peirce là trên toàn nước Mỹ và trên toàn thế giới “citistates” (thành phố độc lập) đang xuất hiện như một tâm điểm rất quan trọng của hoạt động kinh tế, của quản trị, và của các tổ chức xã hội trong thập niên 1990 cũng như trong thế kỷ tới. Peirce thấy những thành phố bị ràng buộc về mặt địa lý chính trị đã bị thay thế bởi những khu vực đô thị trung tâm mang tính cạnh tranh cao, được liên kết bởi những cộng đồng dân cư chính yếu và các đối tác mạnh. Ohmae nhận thấy phạm trù khu vực các quốc gia đang trở nên quan trọng hơn những ranh giới quốc gia. Các mối liên kết hàng đầu của khu vực các quốc gia có khuynh hướng gắn liền với nền kinh tế thế giới hơn là với các quốc gia tạo ra chúng. Ohmae cho thấy những khu vực như thế sẽ nằm trong khoảng từ 5 đến 25 triệu người và thật trùng hợp bằng với dân số của Hồng Kông và Singapore khi Ohmae viết cuốn sách này. Ông thấy số dân như vậy là đủ nhỏ để chia sẻ lợi ích kinh tế và tiêu dùng nhưng cũng đủ lớn để tiếp nhận vốn đầu tư và phát triển cơ sở hạ tầng về nhân lực cũng như vật chất.
    Trong cuốn Đẳng cấp thế giới: Sự thịnh vượng địa phương trong nền kinh tế toàn
    cầu (World Class: Thriving Locally in the Global Economy), Rosabeth Moss Kanter
    cũng là một giáo sư của Trường kinh doanh Harvard nhận thấy phạm trù quốc gia độc lập đã yếu dần khi toàn cầu hóa gia tăng. Bà dự đoán rằng sự cạnh tranh mới sẽ là cạnh tranh để trở thành trung tâm thế giới về tư duy, sản xuất và buôn bán. Kanter nói thêm, trong khi kinh tế học đang toàn cầu hóa thì ở nhiều nơi chính trị học lại địa phương hóa. Sự địa phương hóa này là trung tâm của cuốn sách đầy tranh cãi “Mâu thuẫn giữa các nền văn minh” (The Clash of Civilizations) của Samuel Huntington, trong đó nhà khoa học chính trị Harvard cho rằng trong tương lai sự chia rẽ lớn trên thế giới sẽ bị thống trị bởi xung đột về văn hóa hơn là về hệ tư tưởng hoặc kinh tế.
    Huntington nhìn thấy xung đột cũng như hợp tác giữa nhóm các quốc gia cấu thành bởi những nền văn minh khác nhau chẳng hạn như văn minh Khổng giáo, văn minh Phù Tang, Hồi giáo, Ấn Độ giáo. Khái niệm này đã có ngụ ý to lớn cho sự phát triển tương lai châu Á.
    Mỗi tác giả định nghĩa địa phương theo những cách khác nhau và tự đặt ra tỉ trọng
    cho các động lực toàn cầu và ảnh hưởng địa phương của riêng mình. Chỉ trừ
    Hungtinton, mỗi tác giả đều đưa ra những mô tả khác nhau về lãnh đạo nhà nước và tư nhân, mỗi người đều thấy những thách thức mà các địa phương phải đối mặt để cạnh tranh thành công trong trật tự thế giới mới. Có hai vấn đề quan trọng mà địa phương phải xem xét là: vai trò mới của họ trong thị trường cạnh tranh đầy biến động, và tác động mà những điều kiện và động lực thay đổi sẽ ảnh hưởng đến việc ra quyết định.

    Không có nơi nào trên thế giới mà sự hồi sinh lại mạnh mẽ hơn như vậy. Khi thế
    kỷ mới bắt đầu, châu Á vừa trải qua hai năm liền kiệt lực vì khủng hoảng về tài chínhvà cơ cấu, nay đang trong tình thế thay đổi mạnh mẽ. Trong khu vực, Trung Quốc đã trở thành một đối thủ cạnh tranh ghê gớm về đầu tư nước ngoài và du lịch. Trên thế giới, Trung và Nam Mỹ cùng với Đông Á đã trở thành những điểm đến hấp dẫn đối với tất cả các loại đầu tư. Khi tăng áp lực tìm kiếm tất cả loại hình đầu tư có giá trị cao, thì hầu hết châu Á không còn là căn cứ hiệu quả về mặt chi phí cho hoạt động sản xuất có chi phí thấp và thâm dụng lao động. Tuy khu vực này có dân số rất đông, nhưng cơ sở hạ tầng giáo dục nghèo nàn làm cho châu Á khó đào tạo được đủ số lượng và chất lượng nhân lực theo đòi hỏi của các công ty “tạo giá trị”.
    Quyển sách này lập luận rằng trong môi trường đầy biến đổi và thách thức này,
    địa phương cần thực hiện một kế hoạch marketing chiến lược để lợi dụng được những tiến bộ mà các địa phương châu Á đã đạt được. Hoạch định thị trướng chiến lược không phải là nỗ lực đơn lẻ nhằm giải quyết một cuộc khủng hoảng hay thâm hụt tài chính mà bao gồm một quá trình liên tục linh động và quy mô để giúp địa phương có khả năng đối đầu và thích ứng với một thị trường thế giới luôn biến động. Địa phương có kế hoạch marketing toàn diện sẽ phát triển một khuôn mẫu linh hoạt, tránh những điều chỉnh mang tính nóng vội và xuất phát từ nhận thức kém cỏi.:cutesmile:

Chia sẻ trang này